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    網頁游戲產業初顯分水嶺 聯合運營或將邊緣化 發布時間:2009-11-25 15:40:33 來源:4399


            隨著開心網在中國的“非典型”流行,一夜之間,“偷菜”紅遍大江南北,同時也為網頁游戲的異軍突起創造了契機。據艾瑞咨詢數據顯示:中國網頁游戲用戶數2009年將達到1200萬人,市場規模在2010年將突破10億元關口。在用戶規模的急劇增長下,越來越多的運營商紛紛涉足網頁游戲領域,據業內人士統計,目前網頁游戲平臺已超過150家,小型甚至獨立開發者的網頁游戲研發團隊更是遠遠超過這個數字,可以說,網頁游戲領域的競爭激烈程度,絲毫不亞于大型MMO的競爭。
    飛速發展的市場帶來機遇的同時,也帶來了很多問題。大大小小的山寨運營平臺、種類繁多的換皮游戲,玩家們在眼花繚亂的沒有絲毫歸宿感的聯合運營模式下,迷茫了;研發團隊們在樂此不疲的換皮模式下,迷茫了;運營平臺在大同小異尋求產品差異化無門的情況下,更加迷茫了。山寨化模式,能夠支撐起網頁游戲產業的明天嗎?筆者有以下一些思考,或者能對臨淵羨魚者、下海結網者有所啟發。

    巨頭紛紛窺視,網頁游戲準入門檻漸高
            繼盛大、九城、網易、巨人等大型MMO游戲巨頭紛紛宣布涉足網頁游戲之后,業界日前又爆出截止目前為止網頁游戲領域最大單筆投資規模:中數娛投資6000萬元人民幣,強勢打造旗下中游互動游戲平臺。網頁游戲行業經過接近3年的發展,已逐步走到面臨洗牌整合的邊緣。據艾瑞最新調查顯示,2009年下半年單款網頁游戲研發周期,平均拉長4-6個月;而產品之后,更為重要的運營環節,隨著大大小小的平臺的市場投入,市場成本逐漸洗高,在沒有產品差異優勢伴隨的情況下,資金投入門檻必將成為中小運營平臺面臨的發展瓶頸。而運營門檻的建立,使得多數小型研發團隊將不得不更加專注于產品研發,運營平臺在缺乏資金優勢的情況下,也必須強化平臺差異性。在產品差異化無法達成的情況下,運營實力及平臺黏度,將成為新平臺站穩腳跟必須要認真考慮的問題。

    聯合運營或將邊緣化,相互取暖漸行漸遠
            聯合運營模式,在行業用戶規??焖贁U張前期,有著他獨特的優勢。我有產品,你有用戶,大家一起把蛋糕做大,分而食之。對于本身具備優質用戶資源的平臺,例如4399等來說,聯合運營無異于打開潘多拉之盒,能夠迅速將用戶資源導入,將用戶優勢轉化為盈利優勢。但對越來越多的新平臺來說,聯合運營的尷尬相信從業人士均有體會。不菲的市場投入,加上渠道成本、人工費用,刨去分成之后所剩無幾。而游戲的黏度,來自于用戶對產品的體驗依賴,各家都做同樣的產品,運營靈活度被壓縮至極低的水平,無法達成至關重要的產品差異化,一不小心就為他人做了嫁衣。隨著盛大、網易、巨人、九城等業內巨頭的相繼發力,相信在2010年中,網頁游戲運營平臺的競爭,必將重新走上產品差異競爭之路。據消息人士透露,中游互動此次6000萬規模資金注入之前,已秘密與國內多家研發團隊接觸,達成多款產品獨家代理意向,同時還有一款海外重量級網頁游戲獨代產品正在籌備推出。以產品差異化帶動新平臺,需要強大的資金實力保證,而對業已做大的新平臺如九維等來說, 加強自主研發實力,在市場面臨洗牌整合階段進一步強化產品優勢,降低成本,尤為至關重要。一旦業內出現數家強勢平臺,則聯合運營模式必將成為產品優勢運營商分散運營風險的邊緣化模式。

    平臺優勢急需提升,運營服務漸成關鍵
            一款成功的客戶端游戲被山寨周期至少需要10個月以上,而一款成功網頁游戲被山寨的周期最短只要2個月,創意好的網頁游戲產品,若沒有充分的運營投入保證,則很可能尚未形成運營優勢達到規模盈利,就被迅速山寨掉,在結合產品差異化優勢的基礎上,網頁游戲平臺優勢急需強化。從大型MMO游戲領域進入網頁游戲的巨頭,如盛大、網易、巨人等,攜帶巨大的資金優勢及龐大用戶群,對于用戶與平臺整合深度,具有豐富的經驗,將會對大大小小的網頁游戲運營平臺造成強大的競爭壓力;在網頁游戲領域起步較早的平臺如九維等,依靠產品與平臺的深度整合,形成了較好的平臺黏度;而對于新進入網頁游戲的平臺如中游互動等來說,一是要有強大的資金實力保證,二是要強化平臺功能,提升平臺內用戶流通率,三是需要強化提升運營服務質量。中游互動斥資數百萬率先在網頁游戲業內建設國際標準化的call-center呼叫中心,通過強化個性化客服能力,力爭擺脫目前運營平臺服務山寨化的局面,也未嘗不是一條好的思路。

            2010年將是網頁游戲平臺發展至關重要的一年,有的平臺將會倒下,更多的平臺將在市場前景的驅動下,由臨淵羨魚轉而下海結網。網頁游戲不是新型的業態,在行業發展規律上,從客戶端游戲市場走過的路,可初步窺見未來的市場發展格局。套用一句老話:頁游有風險,入市需謹慎,無論運營還是研發,找到屬于自己的一把好鋤頭,對于挖開金礦助莫大焉!

        轉載自4399